不知不覺(jué)，2020年即將過(guò)去。作為一家外貿(mào)企業(yè)，您使用哪種促銷(xiāo)方式來(lái)增加品牌知名度？ 是廣告還是seo？ 無(wú)論使用哪種方法，小編認(rèn)為今年YouTube視頻推廣依然最有效方式。您的品牌如何吸引數(shù)十億YouTube觀眾？ YouTube上最具成本效益和最直接的廣告類(lèi)型之一是超短廣告。實(shí)際上，到2022年，視頻流量預(yù)計(jì)將占所有IP流量（企業(yè)和消費(fèi)者）的82％，高于2017年的75％。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，YouTube覆蓋的18至34歲美國(guó)人比任何電視網(wǎng)絡(luò)都多。擁有超過(guò)10億的觀看者，很難忽略YouTube在線(xiàn)視頻和付費(fèi)廣告中的地位。讓我們來(lái)看看您的品牌如何從YouTube超短廣告中受益。

1.什么是YouTube超級(jí)簡(jiǎn)短廣告？

YouTube的超短廣告是平臺(tái)上可用的六種廣告之一，包括展示廣告，重疊式廣告和可跳過(guò)的視頻廣告。超短廣告開(kāi)始在YouTube視頻上播放六秒鐘。最值得注意的是，它們不可跳過(guò)，這意味著觀眾只能觀看廣告。

2. YouTube超短廣告的好處

超短廣告格式的縮短使其對(duì)某些廣告客戶(hù)具有挑戰(zhàn)性。在短短的六秒鐘內(nèi)，您真的可以分享多少個(gè)絕對(duì)驚人的產(chǎn)品？ 您可能想知道為什么在有許多其他YouTube廣告選項(xiàng)時(shí)為什么選擇了這么短的格式。主要原因：許多消費(fèi)者正在變得“盲目”，這意味著他們不再關(guān)注廣告。特別是在PC端，當(dāng)播放長(zhǎng)廣告時(shí)，用戶(hù)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其他吸引其注意力的事物。超短廣告的持續(xù)時(shí)間使它們?cè)谖⒁饬Ψ矫婢哂歇?dú)特性，因?yàn)榈箶?shù)計(jì)時(shí)器會(huì)向受眾群體展示廣告將持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間。實(shí)際上，谷歌發(fā)現(xiàn)觀眾更容易回憶起超短廣告的廣告內(nèi)容。此外，由于Google使用CPM收費(fèi)，因此超短廣告是吸引數(shù)十億YouTube觀看者的最具成本效益的方式之一。

3.在YouTube上投放超短廣告的費(fèi)用是多少？

YouTube超短廣告的廣告費(fèi)用將根據(jù)您所在的行業(yè)，地理位置和目標(biāo)受眾而有所不同。但是，廣告客戶(hù)只需支付每千次展示的費(fèi)用，您就可以設(shè)置每千次展示的費(fèi)用以及您愿意為整個(gè)廣告系列支出的上限。通常，您可以為每千次觀看支付$ 1到$ 4。但是，某些行業(yè)或目標(biāo)受眾可能更高。

4.如何在YouTube上制作超短廣告

您將需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Google Ads帳戶(hù)來(lái)設(shè)置YouTube超短廣告。請(qǐng)注意，廣告客戶(hù)可以使用其他幾種類(lèi)型的YouTube廣告，因此請(qǐng)確保選擇“超短廣告”作為您的廣告系列子類(lèi)型。

 以下是設(shè)置和激活YouTube超短廣告的方法：

（1）登錄到Google Ads后，導(dǎo)航到“廣告系列”頁(yè)面，然后單擊藍(lán)色的“”按鈕：

（2）點(diǎn)擊新的活動(dòng)；

（3）確定您的廣告活動(dòng)目標(biāo)。在此示例中，我們選擇“品牌知名度和覆蓋面”；

（4）選擇視頻作為您的廣告系列類(lèi)型；

（5）選擇“保險(xiǎn)杠”作為活動(dòng)的子類(lèi)型；

（6）輸入活動(dòng)的總預(yù)算以及活動(dòng)的開(kāi)始和結(jié)束日期；

（7）選擇要顯示廣告的網(wǎng)絡(luò)；

（8）設(shè)置觀眾的語(yǔ)言和位置；

（9）確定您不想在哪里顯示廣告；

（10）使用“其他設(shè)置”選擇活動(dòng)的設(shè)備，頻率和其他操作；

（11）為您的廣告組命名；

（12）在受眾特征部分建立目標(biāo)受眾；

（13）設(shè)置您希望廣告展示的關(guān)鍵字；

（14）設(shè)置每千次展示的目標(biāo)費(fèi)用，或您希望為每千次觀看支付的平均費(fèi)用；

（15）上傳您的視頻；

（16）單擊以創(chuàng)建活動(dòng)；

  廣告創(chuàng)建后，通常必須在24小時(shí)內(nèi)首先獲得Google的批準(zhǔn)。因此，您已經(jīng)制作了您的第一個(gè)YouTube Bumper廣告！

5.YouTube Bumper廣告成功的4種策略

（1）廣告簡(jiǎn)潔明了

僅用六秒鐘，并不是將所有功能都?jí)嚎s到廣告中的最有效時(shí)間。如果您確實(shí)有很多功能，請(qǐng)考慮為每個(gè)功能創(chuàng)建一個(gè)新的廣告系列！另外，請(qǐng)確保圖像和字體很簡(jiǎn)單。浮華或過(guò)于復(fù)雜的圖像會(huì)使觀眾失去興趣，從而降低廣告效果。

（2）定位

超短廣告可以吸引點(diǎn)擊次數(shù)，提高品牌知名度，甚至推動(dòng)銷(xiāo)售。但是，如果您沒(méi)有明確的定位目標(biāo)，則可能向不在目標(biāo)受眾中的觀看者展示廣告，從而浪費(fèi)了廣告支出。調(diào)整廣告定位的主要方法有兩種：受眾特征和興趣。

人口統(tǒng)計(jì)信息使您可以定位具有特定性別，年齡，父母身份和家庭收入等的人。除非您的目標(biāo)受眾是非常小的特定受眾，否則請(qǐng)選中“未知”框。在“受眾群體”下，您可以根據(jù)您的身份，他們的活動(dòng)軌跡，甚至他們之前是否與您的廣告互動(dòng)來(lái)定位特定的人群。例如，在“詳細(xì)的受眾特征”下，您可以根據(jù)婚姻狀況，受教育程度以及他們是否擁有房屋來(lái)定位受眾。在他們正在積極研究或計(jì)劃的內(nèi)容下，您可以選擇針對(duì)想要換工作，創(chuàng)業(yè)或裝修房屋的受眾。

因此，五金店可能會(huì)選擇針對(duì)18歲至44歲之間一直在研究有關(guān)房屋翻新信息的男性?；蛘?，一家婚紗店可能會(huì)針對(duì)準(zhǔn)備結(jié)婚的18至34歲女性。正如您在沒(méi)有仔細(xì)定位的情況下不會(huì)投放其他任何廣告系列一樣，請(qǐng)確保您花時(shí)間設(shè)置詳細(xì)的定位。請(qǐng)記住，一旦您對(duì)有效方法有了更好的了解，就將在此過(guò)程中進(jìn)行調(diào)整。

（3）使用再營(yíng)銷(xiāo)

根據(jù)廣告系列的設(shè)置，您可以選擇定位訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或加入電子郵件列表并與您的品牌互動(dòng)的用戶(hù)。您還可以向在您的YouTube頻道上觀看視頻，評(píng)論視頻以及觀看特定視頻的用戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。這些選項(xiàng)對(duì)于重新定位超短廣告特別有用。簡(jiǎn)短的廣告格式非常適合將您的品牌帶回以某種方式與您互動(dòng)的用戶(hù)。

（4）考慮在TrueView廣告旁邊使用超短廣告

TrueView廣告是可跳過(guò)的YouTube廣告。如果用戶(hù)對(duì)廣告感興趣，則可以選擇觀看廣告；如果不想觀看廣告，則可以跳過(guò)廣告。這些是廣告客戶(hù)的理想選擇，因?yàn)樗鼈冎粸橛脩?hù)選擇觀看的廣告付費(fèi)。在超短廣告和TrueView廣告中投放類(lèi)似的廣告系列可以極大地?cái)U(kuò)展您的品牌范圍并節(jié)省廣告費(fèi)用。例如，如果用戶(hù)選擇觀看完整的30秒有關(guān)您的品牌的廣告，則很明顯他們對(duì)您的品牌感興趣。在幾天內(nèi)向他們展示一個(gè)6秒的廣告，這可能對(duì)提醒他們您的品牌信息和可以提高轉(zhuǎn)化率。

高度可定制的超短廣告可提高品牌知名度，增加流量并充分利用越來(lái)越短的在線(xiàn)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間。此外，YouTube的高級(jí)定位選項(xiàng)使您可以針對(duì)特定受眾群體展示廣告，而不會(huì)浪費(fèi)金錢(qián)向數(shù)十億YouTube用戶(hù)展示廣告。