說語音搜索是搜索引擎優(yōu)化中的新熱門話題，有點輕描淡寫?？雌饋砗孟衩總€數(shù)字營銷人員都在關(guān)注它，整個行業(yè)仍在努力制定如何最好地利用這種新興技術(shù)。有一點是不容置疑的，因為據(jù)報道，目前在美國家庭中有1.18億智能揚(yáng)聲器，語音搜索仍然存在。

據(jù)信，今天，五分之二的成年人現(xiàn)在每天至少使用一次語音搜索，到2020年，許多專家估計所有搜索中有一半將從鍵盤轉(zhuǎn)移到麥克風(fēng)。

谷歌透露，通過Android谷歌應(yīng)用程序進(jìn)行的搜索中有20％現(xiàn)在是語音搜索，并且該公司最近宣布其新版本的谷歌助手（將于今年晚些時候發(fā)布），它將比當(dāng)前版本快10倍。結(jié)合語音搜索識別現(xiàn)在達(dá)到95％準(zhǔn)確度的事實，只有作為消費者，我們才越來越傾向于技術(shù)。

許多專家已經(jīng)預(yù)測了未來幾年市場將如何發(fā)展，不同的百分比讓我們驚嘆于未來可能價值數(shù)百萬美元的潛在美元。雖然我們都在預(yù)測語音搜索整體未來市場價值的這些預(yù)測，但有一點是肯定的 - 那些從事搜索營銷工作的人不能忽視它。無論我們喜歡與否，搜索領(lǐng)域都在發(fā)生變化，這意味著營銷人員需要確保他們能夠及時了解這一變化將如何影響其廣告系列的效果。

去年，Backlinko對語音搜索背后的排名因素進(jìn)行了深入研究，并返回了一些有趣的發(fā)現(xiàn)。這激發(fā)了我們進(jìn)一步研究這一點，并了解哪些排名因素仍然是關(guān)鍵，以及準(zhǔn)確探索語音搜索如何繼續(xù)發(fā)展。

我們的綜合研究主要有兩個明確的目標(biāo)：了解Google智能助理用于選擇語音搜索查詢答案的參數(shù)，比較和理解從不同設(shè)備獲得的答案的差異。

我們的任務(wù)是找出語音搜索背后最重要的排名因素，以及發(fā)現(xiàn)影響Google智能助理選擇一個答案的因素，而不是SERP中的其他結(jié)果。

方法

研究結(jié)果是對三種設(shè)備組合的超過50,000個問題進(jìn)行深入分析的結(jié)果。記錄了每個查詢的SERP，然后分析了幾個不同的因素，包括可讀性，頁面速度，反向鏈接數(shù)量和SERP功能（以及其他）確定哪些因素在語音搜索查詢排名方面最具影響力。

然后使用Google智能助理在三個獨立的設(shè)備（Google Home，Google Home Mini和Xiaomi Redmi 6）上執(zhí)行相同的過程和分析; 將所有三個設(shè)置到同一位置以獲得確定的答案。

從語音搜索返回的所有答案中有70％占用了SERP功能（其中60％的人返回了精選片段結(jié)果）

在分析反向鏈接時，無論設(shè)備如何，答案的網(wǎng)址的網(wǎng)頁分?jǐn)?shù)和信任分?jǐn)?shù)都略高。

對于Google Home和Home Mini，超過一半的答案網(wǎng)址中存在與語音搜索查詢匹配的標(biāo)題中的反向鏈接錨點和關(guān)鍵字。

每個設(shè)備返回的答案的文本長度幾乎相同（平均約41個字），對于普通讀者來說，文本的復(fù)雜性需要簡單易懂（在Flesch Kincaid等級上排名大約為8），Pagespeed對于所有設(shè)備都非常重要 - 對于大多數(shù)問題，Google選擇的答案加載速度比同一SERP中所有其他結(jié)果的平均頁面速度要快。

良好鏈接的頁面（內(nèi)部和外部）在Google Home和Home Mini搜索中受到青睞。

超過三分之一的答案不使用架構(gòu)。使用不同的模式，文章和組織最受歡迎，百分比較低。在非答案中，模式的使用更為突出，但仍然沒有單一類型占主導(dǎo)地位。

HTTPS和網(wǎng)址深度似乎與Google智能助理的選擇無關(guān)（因為答案和非答案之間沒有明顯的差異）。

對語音搜索結(jié)果的深入審視

我們幾乎立即發(fā)現(xiàn)的一件事是，Google智能助理提供的97％的答案都是排名前10位的有機(jī)結(jié)果。因此，現(xiàn)有的第一頁排名幾乎是對語音搜索查詢進(jìn)行排名的先決條件，

我們將調(diào)查結(jié)果分為七個關(guān)鍵領(lǐng)域：平均字?jǐn)?shù)一旦收集了所有問題，就可以使用三種不同的方法構(gòu)建和策劃它們。選擇的常見問題包括“我應(yīng)該在葡萄牙看到什么？”，而問題也是從列表中創(chuàng)建的（以及使用熱門關(guān)鍵詞的一般問題）。

我們發(fā)現(xiàn)，語音搜索的答案平均字?jǐn)?shù)為41.4，所有三種設(shè)備都報告了相似的字?jǐn)?shù)：

Android智能手機(jī)的平均字?jǐn)?shù)最高為43字。也許增加一個屏幕稍微增加了這個數(shù)字，因為用戶可以閱讀文本，同時還可以收聽Google智能助理提供的音頻。

Google Home和Google Home Mini語音搜索結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)分別為41.4和42，這表明雖然屏幕的存在可能會略微增加字?jǐn)?shù)，但它并不是影響全面生成結(jié)果的重要因素。

排名

Android設(shè)備從有機(jī)結(jié)果的第一頁提供了93％的答案。然而，這仍然低于Google Home及其Mini版本，兩者都從第一頁獲得了98％的答案（超過40％的答案在Google中排名第一）。

在所有三種設(shè)備中，大約四分之一的答案排在第二位，而平均只有14.2％的結(jié)果位于前四位之外。

SERP功能

除了78％的語音搜索結(jié)果排在前三位之外，大多數(shù)查詢都返回了一個占據(jù)SERP特征結(jié)果的答案?？偣灿?8.5％的答案來自SERP功能，特別是在Google Home和Google Home Mini中最常見的精選片段。

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Google Home中超過60％的搜索結(jié)果總體上排名為精選片段，這一數(shù)字明顯高于Android（41％）。

在許多情況下，我們發(fā)現(xiàn)家庭揚(yáng)聲器設(shè)備（Google Home和HomeMini）的回答是從精選片段位置返回結(jié)果。但是，當(dāng)使用Android設(shè)備進(jìn)行相同的查詢時，產(chǎn)生的答案不是來自SERP功能。示例查詢包括......“哪個國家是最大的蘋果生產(chǎn)商？”和“我應(yīng)該在葡萄牙看到什么”。

有趣的是，雖然Android中的精選片段結(jié)果數(shù)量比Google Home設(shè)備低20％，但是還會增加占用“人物也要問”功能的結(jié)果數(shù)量。

大約五分之一的具有SERP功能的Android語音搜索查詢返回了在People Also Ask位置排名的答案，而通過Google Home和Home Mini進(jìn)行的搜索中只有十分之一產(chǎn)生相同的結(jié)果。

還有很多查詢，其中Google Home和Home Mini提供了精選片段結(jié)果，但人們總是詢問結(jié)果是在Android設(shè)備上提供的; 結(jié)果就是這種情況，包括圍繞“哪個國家”問題進(jìn)行的一些搜索。

就其他SERP功能而言，它們在語音搜索答案中幾乎不存在，證實語音搜索答案主要來自精選片段位置的高級有機(jī)結(jié)果。

可讀性

有時在SEO中忽略的是您嘗試排名的頁面的可讀性分?jǐn)?shù)。當(dāng)然，您可以使用目標(biāo)關(guān)鍵字填充頁面，但搜索引擎正在尋找的是結(jié)構(gòu)良好，編寫良好的內(nèi)容，最終與查詢的意圖相匹配。

在我們的研究中，我們使用一系列不同的指標(biāo)和工具來分析結(jié)果的可讀性，并發(fā)現(xiàn)，一般來說，語音搜索答案很容易理解，平均15歲的人能夠理解返回的答案。

我們通過Dale Chall可讀性測試以及Flesch Kincaid Grade系統(tǒng)運(yùn)行了所有答案，在后者的情況下，80％的美國人能夠理解/閱讀適用的答案。

這種趨勢被證明是一致的，三種設(shè)備之間唯一明顯的區(qū)別是Android結(jié)果通常具有較低的單詞難度，這可能是由于答案既是視覺也是聽覺。

頁面速度

谷歌長期以來一直表示，網(wǎng)頁速度是其排名算法的關(guān)鍵因素之一，加載時間更快的網(wǎng)頁與加載速度較慢的競爭網(wǎng)頁相比具有明顯的優(yōu)勢。

當(dāng)然，考慮到可以返回不同類型的內(nèi)容（視頻，圖像，文本等），各種查詢將具有廣泛的加載時間。但是，與每個SERP中的非答案（平均）相比，所有設(shè)備上的所有答案都具有更快的頁面加載時間。

您可以在下面找到語音搜索答案的百分比，這些答案的執(zhí)行速度比特定關(guān)鍵指標(biāo)SERP中排名前十的其余部??分要快。

在每個指標(biāo)中，大部分語音搜索答案的表現(xiàn)都優(yōu)于前10個非答案的平均值，估計輸入延遲特別明顯為70％。

First Paint評分也作為語音搜索中的關(guān)鍵指標(biāo)出現(xiàn)，更快的主要內(nèi)容加載速度更有可能獲得語音搜索識別，因為最終它將更快地將信息傳遞回用戶。

時間到第一個字節(jié)似乎也是最重要的影響之一，速度指數(shù)指標(biāo)顯示不太顯著的結(jié)果，但仍然提供了一個強(qiáng)有力的指示，即更快的頁面是有益的。

下面的表格表示答案和非答案之間差異最大的查詢。

從上面的數(shù)據(jù)可以看出，pagespeed性能是優(yōu)化語音搜索時要解決的關(guān)鍵點之一。在某些情況下，語音搜索結(jié)果比非答案的平均速度快10倍。

從結(jié)果來看，與Android相比，pagespeed的重要性似乎與Google Home和Home Mini略微相關(guān)，這很可能是因為后者仍然需要加載可視頁面元素以及語音搜索結(jié)果。

反向鏈接

我們對語音搜索答案的反向鏈接分析提供了三個設(shè)備中最有趣的對比之一，反向鏈接錨點和頁面標(biāo)題中的關(guān)鍵字在Google Home和Mini結(jié)果中比Android更為普遍。

超過50％的Google Home和Mini的答案都有反向鏈接，問題中出現(xiàn)了一個錨點，而SERP排名前10位的其余成績則低于45％。然而，對于Android，這個數(shù)字低于剩余的平均值，表明在智能手機(jī)設(shè)備方面缺乏相關(guān)性。

關(guān)于查詢中出現(xiàn)在答案頁面標(biāo)題中的關(guān)鍵字也是如此。與其他SERP相比，Google Home和Mini答案中的關(guān)鍵字百分比顯著更高。在Android的情況下，調(diào)查結(jié)果再次沒有定論。

所有設(shè)備的一致性是圖像反向鏈接的平均數(shù)量。Google智能助理生成的答案中圖像鏈接的平均數(shù)量相對較低，因此頁面的頁面速度和加載時間顯然存在聯(lián)系。

正如您對上述情況所期望的那樣，從Google智能助理返回的答案中可以看到頁面得分和信任得分受到青睞，盡管這三個問題的答案僅對非答案前十名平均值的其余部分略有提高。

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試試我們的反向鏈接數(shù)據(jù)庫

對于您自己的域名

分析

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架構(gòu)，HTTPS和URL深度

我們的Schema結(jié)果很難從中得出明確的結(jié)論。雖然大多數(shù)答案來源確實使用了模式，但類型分布未能表明明顯勝過哪種模式最有可能影響從SERP中選擇的答案。

同樣，HTTPS和URL深度也被證明是不確定的，主要是因為谷歌已經(jīng)鼓勵網(wǎng)站采用HTTPS，因此前10名及以后的大多數(shù)結(jié)果已經(jīng)增加了額外的安全層。

事實上，在我們研究中的查詢中，排名前20位的結(jié)果中有90％已經(jīng)轉(zhuǎn)換為HTTPS，這證明它是排名很好的一個重要因素，如果您的網(wǎng)站尚未這樣做，則非常重要。

結(jié)論

很明顯，影響Google智能助理從語音搜索查詢中返回的答案的主要因素是頁面速度，排名前三位的結(jié)果，特別是占據(jù)精選片段位置