說(shuō)語(yǔ)音搜索是搜索引擎優(yōu)化中的新熱門話題，有點(diǎn)輕描淡寫(xiě)?？雌饋?lái)好像每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷人員都在關(guān)注它，整個(gè)行業(yè)仍在努力制定如何最好地利用這種新興技術(shù)。有一點(diǎn)是不容置疑的，因?yàn)閾?jù)報(bào)道，目前在美國(guó)家庭中有1.18億智能揚(yáng)聲器，語(yǔ)音搜索仍然存在。

據(jù)信，今天，五分之二的成年人現(xiàn)在每天至少使用一次語(yǔ)音搜索，到2020年，許多專家估計(jì)所有搜索中有一半將從鍵盤轉(zhuǎn)移到麥克風(fēng)。

谷歌透露，通過(guò)Android谷歌應(yīng)用程序進(jìn)行的搜索中有20％現(xiàn)在是語(yǔ)音搜索，并且該公司最近宣布其新版本的谷歌助手（將于今年晚些時(shí)候發(fā)布），它將比當(dāng)前版本快10倍。結(jié)合語(yǔ)音搜索識(shí)別現(xiàn)在達(dá)到95％準(zhǔn)確度的事實(shí)，只有作為消費(fèi)者，我們才越來(lái)越傾向于技術(shù)。

許多專家已經(jīng)預(yù)測(cè)了未來(lái)幾年市場(chǎng)將如何發(fā)展，不同的百分比讓我們驚嘆于未來(lái)可能價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的潛在美元。雖然我們都在預(yù)測(cè)語(yǔ)音搜索整體未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值的這些預(yù)測(cè)，但有一點(diǎn)是肯定的 - 那些從事搜索營(yíng)銷工作的人不能忽視它。無(wú)論我們喜歡與否，搜索領(lǐng)域都在發(fā)生變化，這意味著營(yíng)銷人員需要確保他們能夠及時(shí)了解這一變化將如何影響其廣告系列的效果。

去年，Backlinko對(duì)語(yǔ)音搜索背后的排名因素進(jìn)行了深入研究，并返回了一些有趣的發(fā)現(xiàn)。這激發(fā)了我們進(jìn)一步研究這一點(diǎn)，并了解哪些排名因素仍然是關(guān)鍵，以及準(zhǔn)確探索語(yǔ)音搜索如何繼續(xù)發(fā)展。

我們的綜合研究主要有兩個(gè)明確的目標(biāo)：了解Google智能助理用于選擇語(yǔ)音搜索查詢答案的參數(shù)，比較和理解從不同設(shè)備獲得的答案的差異。

我們的任務(wù)是找出語(yǔ)音搜索背后最重要的排名因素，以及發(fā)現(xiàn)影響Google智能助理選擇一個(gè)答案的因素，而不是SERP中的其他結(jié)果。

方法

研究結(jié)果是對(duì)三種設(shè)備組合的超過(guò)50,000個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入分析的結(jié)果。記錄了每個(gè)查詢的SERP，然后分析了幾個(gè)不同的因素，包括可讀性，頁(yè)面速度，反向鏈接數(shù)量和SERP功能（以及其他）確定哪些因素在語(yǔ)音搜索查詢排名方面最具影響力。

然后使用Google智能助理在三個(gè)獨(dú)立的設(shè)備（Google Home，Google Home Mini和Xiaomi Redmi 6）上執(zhí)行相同的過(guò)程和分析; 將所有三個(gè)設(shè)置到同一位置以獲得確定的答案。

從語(yǔ)音搜索返回的所有答案中有70％占用了SERP功能（其中60％的人返回了精選片段結(jié)果）

在分析反向鏈接時(shí)，無(wú)論設(shè)備如何，答案的網(wǎng)址的網(wǎng)頁(yè)分?jǐn)?shù)和信任分?jǐn)?shù)都略高。

對(duì)于Google Home和Home Mini，超過(guò)一半的答案網(wǎng)址中存在與語(yǔ)音搜索查詢匹配的標(biāo)題中的反向鏈接錨點(diǎn)和關(guān)鍵字。

每個(gè)設(shè)備返回的答案的文本長(zhǎng)度幾乎相同（平均約41個(gè)字），對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，文本的復(fù)雜性需要簡(jiǎn)單易懂（在Flesch Kincaid等級(jí)上排名大約為8），Pagespeed對(duì)于所有設(shè)備都非常重要 - 對(duì)于大多數(shù)問(wèn)題，Google選擇的答案加載速度比同一SERP中所有其他結(jié)果的平均頁(yè)面速度要快。

良好鏈接的頁(yè)面（內(nèi)部和外部）在Google Home和Home Mini搜索中受到青睞。

超過(guò)三分之一的答案不使用架構(gòu)。使用不同的模式，文章和組織最受歡迎，百分比較低。在非答案中，模式的使用更為突出，但仍然沒(méi)有單一類型占主導(dǎo)地位。

HTTPS和網(wǎng)址深度似乎與Google智能助理的選擇無(wú)關(guān)（因?yàn)榇鸢负头谴鸢钢g沒(méi)有明顯的差異）。

對(duì)語(yǔ)音搜索結(jié)果的深入審視

我們幾乎立即發(fā)現(xiàn)的一件事是，Google智能助理提供的97％的答案都是排名前10位的有機(jī)結(jié)果。因此，現(xiàn)有的第一頁(yè)排名幾乎是對(duì)語(yǔ)音搜索查詢進(jìn)行排名的先決條件，

我們將調(diào)查結(jié)果分為七個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：平均字?jǐn)?shù)一旦收集了所有問(wèn)題，就可以使用三種不同的方法構(gòu)建和策劃它們。選擇的常見(jiàn)問(wèn)題包括“我應(yīng)該在葡萄牙看到什么？”，而問(wèn)題也是從列表中創(chuàng)建的（以及使用熱門關(guān)鍵詞的一般問(wèn)題）。

我們發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)音搜索的答案平均字?jǐn)?shù)為41.4，所有三種設(shè)備都報(bào)告了相似的字?jǐn)?shù)：

Android智能手機(jī)的平均字?jǐn)?shù)最高為43字。也許增加一個(gè)屏幕稍微增加了這個(gè)數(shù)字，因?yàn)橛脩艨梢蚤喿x文本，同時(shí)還可以收聽(tīng)Google智能助理提供的音頻。

Google Home和Google Home Mini語(yǔ)音搜索結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)分別為41.4和42，這表明雖然屏幕的存在可能會(huì)略微增加字?jǐn)?shù)，但它并不是影響全面生成結(jié)果的重要因素。

排名

Android設(shè)備從有機(jī)結(jié)果的第一頁(yè)提供了93％的答案。然而，這仍然低于Google Home及其Mini版本，兩者都從第一頁(yè)獲得了98％的答案（超過(guò)40％的答案在Google中排名第一）。

在所有三種設(shè)備中，大約四分之一的答案排在第二位，而平均只有14.2％的結(jié)果位于前四位之外。

SERP功能

除了78％的語(yǔ)音搜索結(jié)果排在前三位之外，大多數(shù)查詢都返回了一個(gè)占據(jù)SERP特征結(jié)果的答案。總共有68.5％的答案來(lái)自SERP功能，特別是在Google Home和Google Home Mini中最常見(jiàn)的精選片段。

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Google Home中超過(guò)60％的搜索結(jié)果總體上排名為精選片段，這一數(shù)字明顯高于Android（41％）。

在許多情況下，我們發(fā)現(xiàn)家庭揚(yáng)聲器設(shè)備（Google Home和HomeMini）的回答是從精選片段位置返回結(jié)果。但是，當(dāng)使用Android設(shè)備進(jìn)行相同的查詢時(shí)，產(chǎn)生的答案不是來(lái)自SERP功能。示例查詢包括......“哪個(gè)國(guó)家是最大的蘋果生產(chǎn)商？”和“我應(yīng)該在葡萄牙看到什么”。

有趣的是，雖然Android中的精選片段結(jié)果數(shù)量比Google Home設(shè)備低20％，但是還會(huì)增加占用“人物也要問(wèn)”功能的結(jié)果數(shù)量。

大約五分之一的具有SERP功能的Android語(yǔ)音搜索查詢返回了在People Also Ask位置排名的答案，而通過(guò)Google Home和Home Mini進(jìn)行的搜索中只有十分之一產(chǎn)生相同的結(jié)果。

還有很多查詢，其中Google Home和Home Mini提供了精選片段結(jié)果，但人們總是詢問(wèn)結(jié)果是在Android設(shè)備上提供的; 結(jié)果就是這種情況，包括圍繞“哪個(gè)國(guó)家”問(wèn)題進(jìn)行的一些搜索。

就其他SERP功能而言，它們?cè)谡Z(yǔ)音搜索答案中幾乎不存在，證實(shí)語(yǔ)音搜索答案主要來(lái)自精選片段位置的高級(jí)有機(jī)結(jié)果。

可讀性

有時(shí)在SEO中忽略的是您嘗試排名的頁(yè)面的可讀性分?jǐn)?shù)。當(dāng)然，您可以使用目標(biāo)關(guān)鍵字填充頁(yè)面，但搜索引擎正在尋找的是結(jié)構(gòu)良好，編寫(xiě)良好的內(nèi)容，最終與查詢的意圖相匹配。

在我們的研究中，我們使用一系列不同的指標(biāo)和工具來(lái)分析結(jié)果的可讀性，并發(fā)現(xiàn)，一般來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音搜索答案很容易理解，平均15歲的人能夠理解返回的答案。

我們通過(guò)Dale Chall可讀性測(cè)試以及Flesch Kincaid Grade系統(tǒng)運(yùn)行了所有答案，在后者的情況下，80％的美國(guó)人能夠理解/閱讀適用的答案。

這種趨勢(shì)被證明是一致的，三種設(shè)備之間唯一明顯的區(qū)別是Android結(jié)果通常具有較低的單詞難度，這可能是由于答案既是視覺(jué)也是聽(tīng)覺(jué)。

頁(yè)面速度

谷歌長(zhǎng)期以來(lái)一直表示，網(wǎng)頁(yè)速度是其排名算法的關(guān)鍵因素之一，加載時(shí)間更快的網(wǎng)頁(yè)與加載速度較慢的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，考慮到可以返回不同類型的內(nèi)容（視頻，圖像，文本等），各種查詢將具有廣泛的加載時(shí)間。但是，與每個(gè)SERP中的非答案（平均）相比，所有設(shè)備上的所有答案都具有更快的頁(yè)面加載時(shí)間。

您可以在下面找到語(yǔ)音搜索答案的百分比，這些答案的執(zhí)行速度比特定關(guān)鍵指標(biāo)SERP中排名前十的其余部??分要快。

在每個(gè)指標(biāo)中，大部分語(yǔ)音搜索答案的表現(xiàn)都優(yōu)于前10個(gè)非答案的平均值，估計(jì)輸入延遲特別明顯為70％。

First Paint評(píng)分也作為語(yǔ)音搜索中的關(guān)鍵指標(biāo)出現(xiàn)，更快的主要內(nèi)容加載速度更有可能獲得語(yǔ)音搜索識(shí)別，因?yàn)樽罱K它將更快地將信息傳遞回用戶。

時(shí)間到第一個(gè)字節(jié)似乎也是最重要的影響之一，速度指數(shù)指標(biāo)顯示不太顯著的結(jié)果，但仍然提供了一個(gè)強(qiáng)有力的指示，即更快的頁(yè)面是有益的。

下面的表格表示答案和非答案之間差異最大的查詢。

從上面的數(shù)據(jù)可以看出，pagespeed性能是優(yōu)化語(yǔ)音搜索時(shí)要解決的關(guān)鍵點(diǎn)之一。在某些情況下，語(yǔ)音搜索結(jié)果比非答案的平均速度快10倍。

從結(jié)果來(lái)看，與Android相比，pagespeed的重要性似乎與Google Home和Home Mini略微相關(guān)，這很可能是因?yàn)楹笳呷匀恍枰虞d可視頁(yè)面元素以及語(yǔ)音搜索結(jié)果。

反向鏈接

我們對(duì)語(yǔ)音搜索答案的反向鏈接分析提供了三個(gè)設(shè)備中最有趣的對(duì)比之一，反向鏈接錨點(diǎn)和頁(yè)面標(biāo)題中的關(guān)鍵字在Google Home和Mini結(jié)果中比Android更為普遍。

超過(guò)50％的Google Home和Mini的答案都有反向鏈接，問(wèn)題中出現(xiàn)了一個(gè)錨點(diǎn)，而SERP排名前10位的其余成績(jī)則低于45％。然而，對(duì)于Android，這個(gè)數(shù)字低于剩余的平均值，表明在智能手機(jī)設(shè)備方面缺乏相關(guān)性。

關(guān)于查詢中出現(xiàn)在答案頁(yè)面標(biāo)題中的關(guān)鍵字也是如此。與其他SERP相比，Google Home和Mini答案中的關(guān)鍵字百分比顯著更高。在Android的情況下，調(diào)查結(jié)果再次沒(méi)有定論。

所有設(shè)備的一致性是圖像反向鏈接的平均數(shù)量。Google智能助理生成的答案中圖像鏈接的平均數(shù)量相對(duì)較低，因此頁(yè)面的頁(yè)面速度和加載時(shí)間顯然存在聯(lián)系。

正如您對(duì)上述情況所期望的那樣，從Google智能助理返回的答案中可以看到頁(yè)面得分和信任得分受到青睞，盡管這三個(gè)問(wèn)題的答案僅對(duì)非答案前十名平均值的其余部分略有提高。

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試試我們的反向鏈接數(shù)據(jù)庫(kù)

對(duì)于您自己的域名

分析

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架構(gòu)，HTTPS和URL深度

我們的Schema結(jié)果很難從中得出明確的結(jié)論。雖然大多數(shù)答案來(lái)源確實(shí)使用了模式，但類型分布未能表明明顯勝過(guò)哪種模式最有可能影響從SERP中選擇的答案。

同樣，HTTPS和URL深度也被證明是不確定的，主要是因?yàn)楣雀枰呀?jīng)鼓勵(lì)網(wǎng)站采用HTTPS，因此前10名及以后的大多數(shù)結(jié)果已經(jīng)增加了額外的安全層。

事實(shí)上，在我們研究中的查詢中，排名前20位的結(jié)果中有90％已經(jīng)轉(zhuǎn)換為HTTPS，這證明它是排名很好的一個(gè)重要因素，如果您的網(wǎng)站尚未這樣做，則非常重要。

結(jié)論

很明顯，影響Google智能助理從語(yǔ)音搜索查詢中返回的答案的主要因素是頁(yè)面速度，排名前三位的結(jié)果，特別是占據(jù)精選片段位置