谷歌SEM競(jìng)價(jià)推廣是企業(yè)獲取流量的重要手段，但成本控制一直是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題。許多企業(yè)面臨點(diǎn)擊單價(jià)高、轉(zhuǎn)化效果不理想的困境。其實(shí)只要掌握正確的優(yōu)化方法，完全可以在不降低效果的前提下有效控制推廣成本。今天，就跟隨廣州聚米網(wǎng)絡(luò)一起來(lái)了解下。

　　1、關(guān)鍵詞策略。很多企業(yè)盲目追求熱門關(guān)鍵詞，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈、點(diǎn)擊成本居高不下。建議采用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策略，這類關(guān)鍵詞搜索意圖明確、競(jìng)爭(zhēng)度低、轉(zhuǎn)化率更高。同時(shí)，分析搜索詞報(bào)告，不斷添加否定關(guān)鍵詞，避免無(wú)效點(diǎn)擊，這也是降低成本的直接有效方法。

　　2、廣告質(zhì)量得分。質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用就越低。提高質(zhì)量得分需要從三個(gè)方面入手：

　　(1)：優(yōu)化廣告相關(guān)性，確保廣告語(yǔ)與關(guān)鍵詞高度匹配;

　　(2)：提升目標(biāo)頁(yè)面體驗(yàn)，確保加載速度快、內(nèi)容相關(guān);

　　(3)：提高點(diǎn)擊率，通過(guò)測(cè)試不同的廣告文案和展示形式來(lái)找到最有效的方案。

　　3、投放設(shè)置精細(xì)化。根據(jù)目標(biāo)客戶特征設(shè)置精準(zhǔn)的地域投放范圍，避免向非服務(wù)區(qū)域展示廣告。通過(guò)分析數(shù)據(jù)確定最佳投放時(shí)段，將預(yù)算集中在轉(zhuǎn)化率高的時(shí)間段。使用再營(yíng)銷功能，對(duì)已有互動(dòng)的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)追蹤，這類用戶的轉(zhuǎn)化成本通常更低。

　　4、廣告文案優(yōu)化。一個(gè)高點(diǎn)擊率的廣告可以降低整體點(diǎn)擊成本。測(cè)試不同的標(biāo)題和描述，使用號(hào)召性用語(yǔ)，突出獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)惠信息，都能有效提升廣告吸引力。同時(shí)，確保廣告內(nèi)容與落地頁(yè)高度一致，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率，降低總體獲客成本。

　　5、數(shù)據(jù)分析。定期檢查廣告效果報(bào)告，分析哪些關(guān)鍵詞、廣告和時(shí)段帶來(lái)的轉(zhuǎn)化最好，然后調(diào)整預(yù)算分配。使用谷歌Analytics等工具追蹤用戶行為，了解轉(zhuǎn)化路徑，找出可能的流失環(huán)節(jié)并進(jìn)行優(yōu)化。

　　最后，保持測(cè)試和迭代的心態(tài)。SEM環(huán)境不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在調(diào)整策略。只有通過(guò)持續(xù)測(cè)試新的關(guān)鍵詞、廣告文案和投放策略，才能找到最適合自己業(yè)務(wù)的低成本高效益推廣方案。